«¡El contenido es esencial para construir estrategias de marketing exitosas!»
Hemos escuchado esta afirmación tantas veces que estamos convencidos de que es el único camino a seguir.
Pero, ¿y si no lo es? ¿Y si no es necesario ofrecer continuamente contenidos nuevos y diferentes?
Con esto en mente, veamos un aspecto del marketing de contenidos que seguramente fascinará a los creadores de todo el mundo: la reutilización de contenidos.
Seamos claros: para empaquetar contenidos de calidad, es necesario:
- Informarse;
- Recurrir a varias fuentes oficiales;
- Seleccionar imágenes impactantes;
- Utilizar la palabra escrita con agilidad y sabiduría para producir textos atractivos.
En definitiva, se trata de un esfuerzo importante que quizá ya hayamos afrontado, en parte, en el pasado, sobre el mismo tema o sobre cuestiones similares.
Entonces, ¿por qué no considerar el uso de contenidos «antiguos» para adaptarlos a nuevos formatos o nuevos canales?
El Repurposing Content aparece, en este sentido, como una solución inteligente, capaz, si se utiliza con habilidad y medida, de revalorizar los contenidos y optimizar el tiempo de edición de los mismos.
Otro aspecto que no debe pasarse por alto es la capacidad del RC para recuperar los conocimientos y el saber hacer ya transmitidos, evitando el riesgo de que se olviden.
¿Qué tipos de contenidos son los más adecuados para ser revisados y reutilizados bajo una nueva clave comunicativa?
Evidentemente, no todos los contenidos pueden adaptarse a nuevas formas. A este respecto, siempre hay que tener en cuenta una serie de aspectos fundamentales, entre ellos:
- Fijación de objetivos;
- Identificar el público objetivo;
- elegir los canales adecuados;
- selezionare i contenuti da riproporre.
Veamos los tipos de post que se pueden actualizar y reutilizar:
- Post sin éxito: ¡no te desanimes! Si un post no ha conseguido los resultados deseados, busquemos la manera de retocarlo, revitalizarlo e intentar adaptarlo a nuevos canales;;
- Post evergreen: los contenidos que siempre han sido válidos y consistentes, independientemente del paso del tiempo, pueden ser reproducidos en una clave más fresca y actual;
- Post que han generado un fuerte engagement: aprovecha el éxito de esos contenidos para crear una especie de spin-off, acorde con el tema, que profundice en los puntos más destacados.
Ideas para adaptar contenidos antiguos
Ahora que entendemos qué contenido podemos actualizar y reutilizar, tomemos algunos ejemplos:
- Contenido de vídeo: potente, inmediato y atractivo. Se pueden modificar simplemente añadiendo nuevo texto o cambiando el tiempo de la narración y la música, editando, adaptándose a nuevos formatos, como las Historias de Instagram;
- Newsletter: son un canal perfecto para reutilizar un contenido para nuevos destinatarios o para enviar artículos del blog;
- Entradas de blog: partiendo de artículos antiguos, se pueden escribir otros nuevos para profundizar en algunos aspectos interesantes; además, las entradas de blog se pueden compartir en diferentes canales sociales, como Facebook, LinkedIn y Twitter.
¿Por qué es importante la reutilización de contenidos?
La reutilización de contenidos puede consolidar la credibilidad y la reputación de la marca, reforzar la visibilidad y promover resultados de SEO relevantes. Puede atraer más tráfico a su sitio web o a sus páginas sociales y, por tanto, clasificarse mejor para una determinada palabra clave.
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